Een Mooie Toekomst
De ouderenzorg is sterk in beweging. Met de groeiende vergrijzing en de toenemende ontgroening is er een transformatie nodig. Want tel maar uit: meer ouderen die ondersteuning nodig hebben en minder jongeren die in de zorg kunnen werken (nog los van het feit of ze daarvoor kiezen).
De klassieke ouderenzorg zal het dus niet alleen redden. De ouderenzorg beweegt daarom naar ouderenbeleid. En dat draait niet zozeer om ‘zorgen voor’ maar om ‘zorgen om’. Minder zorg door meer aandacht voor gezondheid en welzijn. Dat is het speerpunt vanuit het ministerie van VWS.
Maar veel gemeenten brengen het al een tijd in praktijk. Bijvoorbeeld de gemeente Aalten. Een aantal jaar geleden hebben ze koers gezet richting dat nieuwe beleid. Watt-Nu heeft dat ondersteund met een campagne om de burgers van Aalten te laten nadenken over en in gesprek te gaan over hun toekomst. Zowel gericht op ouderen als op jongeren. En niet problematiserend, maar op een positieve en luchtige manier. Hoe ziet dat eruit?
Naoberschap 2.0
De campagne begon met straatgesprekken. We lieten mensen kennismaken met hun toekomstige ik, via een verouderingsfoto. En vroegen: Hoe ziet je leven eruit in 2040? Wat doe je? Waar woon je? En met wie?
Zo verzamelden we honderden toekomstdromen vanuit de hele gemeente. We bundelden ze tot een aantal hoofdonderwerpen die het meest genoemd werden: goede gezondheid, prettig samenleven (naoberschap) en zingeving. We organiseerden thema-avonden per onderwerp. En we brachten mensen en projecten in kaart die zich - vaak onbewust - al bezighouden met het verwezenlijken van deze toekomstdromen. We publiceerden een reeks inspirerende voorbeelden in de lokale krant, schoten filmpjes voor social media.
Er kwam reuring op gang. De toekomst werd voor steeds meer inwoners een leuk onderwerp om over na te denken én om over te praten. En naoberschap. van oudsher een bekend gegeven in de Achterhoek, kreeg door de campagne een eigentijdse lading en invulling.
Het geheim van Aalten
De campagne mondde uit in een drukbezocht Mooie Toekomst Festival op 11 oktober 2025. Daar ging ook de mini-documentaire ‘Het geheim van Aalten’ in première, waarin enkele hoogbejaarde (de oudste is 106 jaar!) inwoners van de gemeente hun levenswijsheden delen.
Enkele weken later viel de Mooie Toekomst Atlas op de deurmat van ruim 15.000 Aaltense huishoudens. Hierin zijn Mooie Toekomst- inzichten en -verhalen van de gemeente Aalten gebundeld. Momenteel reist er nog een Mooie Toekomst mini-expositie rond langs de gemeenschapshuizen in de gemeente.
Het gesprek over later heeft met de campagne een flinke boost gekregen. De gemeente Aalten heeft input gekregen om nieuw ouderenbeleid vorm te geven. En ze heeft met de campagnemiddelen iets in handen om inwoners te blijven betrekken bij het realiseren van hun eigen toekomstdromen.
Wil je ook een Mooie Toekomst?
Het campagne-format De Mooie Toekomst is zeer effectief gebleken. Wil je het – geheel of gedeeltelijk - ook inzetten in jouw gemeente? Neem dan contact op met Matthijs Buikema.
